宝利通（POLYCOM）日前宣布更换其品牌标识。这家1990年成立于美国的企业正在进行22年来首次重大品牌变革。

　　新的品牌Logo由三个圆环叠加相扣而成，象征“创新、协作和共赢”。而旧版Logo在1992年便开始启用，其多个三角形相扣的设计来源于宝利通生产的三角形电话产品，俗称“八爪鱼”。

　　宝利通首席执行官Andy Miller表示，“我们的愿景是让视频协作无处不在，并通过开发以平台为基础的移动、社交及云平台创新方案来实现这一愿景。通过与近7000家合作伙伴的通力合作，我们正在为推动视频互操作性、扩大视频覆盖范围而努力。”

　　作为统一通信（UC）方案提供商，宝利通主要提供基于Polycom RealPresence平台的远程呈现、视频及语音方案，于1999年进入中国市场。目前在政府、金融、保险、教育、能源等行业都有远程视频通信业务。除了室内会议设备，宝利通已在平板电脑、智能手机、笔记本电脑等设备上实现了移动视频协作。

　　“换标识主要出于市场以及未来发展策略角度考虑。”宝利通大中华区总经理李钢在接受中国经济时报采访时介绍道。

　　然而，多数企业推出新标识是为了赋予企业新的含义，或是为了摆出“一鼓作气解决以前的问题”的姿态，但换标以及其背后的企业转型则是件高风险的事。如新标识中去掉经典“Starbucks Coffee”字样的星巴克为了自建渠道，而被合作伙伴告上法庭；李宁换新标识，为走高端一度面临销售危机等。

　　“此次换标，并不代表我们会改变在中国市场的渠道策略和生态系统。”李钢表示，作为全球经济最为活跃的地区之一，中国市场对视频会议系统的需求正在逐年增加。

　　“宝利通总部对中国市场很重视。”李钢说，目前宝利通位于北京的中华区总部还将扩大一倍面积，研发中心和人员也将进行扩充，“不仅如此，中国区的战略地位也相当重要。比如，宝利通面向全球的智能导播等技术等都是在中国研发的。”

　　从2009年起，宝利通在中国的年营收增长都达到50％以上。

　　李钢分析道，自2009年开始，高清应用诞生，但价格却不停下跌，加之企业竞争力加剧，运营商提供了带宽的优惠条件，政府倡导绿色出行，客户越来越明白视频会议带来的效率。

　　对于今后，李钢认为，虽然中国在上半年保持着强劲的增长势头，但是随着全球经济的下行，宝利通的业务增长不大可能像过去三、四年那般持续达到50％以上的快速增长。在他看来，预计宝利通会逐步回到一个平稳增长的状态。